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  近日,北京车展正进行得如火如荼,而与之同样火热的,是各类汽车媒体对车展的报道大战。打破媒体介质的局限,占据用户的碎片时间,成为各大媒体所关注的重点和发展的方向。

  尤为突出的是,腾讯汽车借助其跨终端多屏联动为主要手段,推动“24小时掌握车展”的“三擎(微视、微博、微产品)+双模(新闻APP、微信)”移动战略,利用24小时双屏直播车展,发掘网友互动,并推出掌上全息观展的创新性产品,带动了“全民车展”浪潮。

  微视+微博+微产品,是腾讯汽车此番北京车展的三大有力支撑。据悉,腾讯汽车推出了四大微产品。网友可以通过“疯狂猜车”游戏,与腾讯汽车进行趣味互动。还可以使用“赢奖指南”,根据腾讯汽车的指引,与好友分享车展信息,同时赢取奖品。而“北京车展全攻略”则可以带领网友畅游北京车展的现场内外,攻略不但包含参展指南,还有详尽的展馆信息、明星秀场、赢奖秘籍等。腾讯汽车App上的“全景看车展”360度无死角观看车展实景,引导现场观众迅速定位感兴趣的展位的同时,还可让不能到现场的车友通过该产品置身车展其中。而腾讯汽车在微视上推出的“微视大咖秀”栏目,以短视频形式向用户传递车展现场各类个性化的动态信息。

  为了最大程度上的多屏互动,腾讯汽车将PC端的主要内容,如资讯、互动、产品、创新报道等无遗漏地移植到移动端,通过新闻App平台,向用户整合输出,并通过移动端的专题报道进行推广。在微信平台上,腾讯汽车推出了车展全攻略囊括资讯、看车、礼品攻略等内容。对此,腾讯汽车内部人士表示:“此次,我们倾力打造最快速、最直观、最简单、最全面的展会报道形式。保证用户查阅到想要的信息和内容,其过程不会超过3步。“

  而尤其值得一提的是,腾讯汽车此次参与车展报道,为厂商与用户之间,搭建了一系列的优质平台。24小时直播平台,第一时间为网友提供车展相关信息播报。专题资讯平台,让网友迅速定位感兴趣的资讯信息和特色栏目。互动游戏平台,则为网友提供与腾讯汽车、厂商之间的互动交流渠道。实地街景地图平台,可以引导用户迅速到达目标展位。而由腾讯汽车与京东联手打造的电商平台即汽车用品团购,显得尤为亮眼,通过团购页面,用户可以实现在腾讯汽车App上获取第一手资讯的同时,快捷下单,获得完美的购物体验。

  由此可见,腾讯汽车搭建了一条从实时资讯获取,到最终的购买力形成的闭环生态圈,通过使用腾讯汽车的平台能力,实现厂商与用户之间的“零距离”。

  有别于腾讯汽车区域战略中所架构的平台能力,移动战略更多地体现了腾讯汽车对用户的媒体价值。可以说,腾讯汽车“三擎+双模”,跨终端多平联动的移动战略,通过最精准、个性化的展会报道形式,不但促进了厂商与用户的零距离交流,而且最大程度上实现了腾讯汽车对用户的媒体价值,打造了一条互联网时代的汽车媒体通路。

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